百强品牌彰显“德国精神”

“百强家具，真的很德国！”这句朗朗上口的广告语让百强变得家喻户晓，同时也让百强有打“洋拳”之嫌。百强家具总经理陈晓太却说，“德国”的背后是一个品牌的承诺：沿袭了德国人做事认真的风格，并把德国最前沿的设计带给消费者，以“德国精神”支撑起品牌的立足之本。

从1994年以2600万元的资金起家发展到现在产值达到数亿元，百强家具正成为中国家具品牌的代表，以强大实力和品牌创新能力，讲述着一个个品牌背后的故事。

“德国精神”打造百强品牌

百强家具的广告语很简单，只有5个字：真的很德国。

很多人对百强的广告语嗤之以鼻，认为这仅仅是企业为吸引消费者注意而弄出的噱头，更有人称百强有“很严重的崇洋媚外”情结。百强家具总经理陈晓太却说，“德国”二字不是随意喊的，它背后的内涵是一个品牌的承诺，那就是认真地对待产品，认真地对待消费者。

“德国精神”能成为百强的品牌精髓，有两个不得不提的故事。一个故事的主角是陈晓太的太爷爷。当他太爷爷还年轻的时候，曾经骑过一辆德国产的自行车。在自行车还是稀罕物的年代，那辆车骑了20年还没有坏。因此，太爷爷就认为西洋的东西要比东洋的好，连车轱辘都做得那么结实、耐用。后来，陈晓太和他父亲开始创业时，父亲就说：“我们也要做德国风格那样的东西。”

带着“德国情结”走出国门，看到德国的产品之后，陈晓太成了另一个与德国有关的故事的主角。那天，他和朋友在德国开着车去参观一个展会，不巧迷了路，俩人都不知该如何走，无奈之下，不得不把车停到路边，想找人问问路。路边一位正准备发动车辆引擎的老太太见此情景，主动走上前来问他是否需要帮助，由于他们德语不太好，老太太连说带比划也没能让他们明白该如何走。“我们当时都想放弃了，准备打道回府，谁知老太太用手比划着亲自给我们带路，并最终把我们带到了目的地。”陈晓太至今都忘不了德国人的认真和执著。

从此之后，“真的很德国”成了百强的品牌追求，它彰显的是以认真和执著为核心的“德国精神”。

以设计创新引领行业潮流

北京东四环有一家非常有名的商场名叫燕莎奥特莱斯，其新开的C座地下一层是一个名叫朱兆春的人开办的容和家居，进门第一个展位就是百强家具。由于商场新开，多数展位经营尚不理想，百强家具却不同，一个月卖上几十万元是家常便饭。

这样的例子并非个案。无论是新开店还是老店，只要是百强，就能卖货，人们认准了百强，仿佛跟着它走一样，从而导致了百强开到哪儿，哪儿就红火的局面。陈晓太偶尔吹起“牛”来也大言不惭：“在一个具有一定规模的大卖场里，要是少了百强，就谈不上品牌了；要是没有六七成的产品像百强，这个卖场就开不起来。”

陈晓太这“牛”吹得其实并不大。论规模，无论是板式还是实木，都可以跟任何一家大工厂相比；论渠道，全国上千家门店让百强不强也不行。

在北京顺义，百强圈下了几百亩地建立新工厂，主要生产高档实木家具。那座刚刚落成的综合楼，有很多设计独具匠心：大厅的吊灯酷似“鸟巢”，以此祝福“北京奥运”；左右两个内立面墙壁里分别镶进了多宝格书架，书香气息十足；会议室的胡桃木木门高耸直触楼层顶端，寓意“顶天立地”。陈晓太说，这些设计来源于自己的创意。

创意，已经是百强家具的品牌符号，雄厚的实力和充足的人才,让百强在品牌创新方面不断出彩。百强拥有从50多名国外设计师中挑选来的著名设计师希尔巴，在德国排名前三、号称“三侠客”之一，其专长的产品前期设计,总是大胆而新奇。百强先后引进的数位德国顶尖设计师，则将“真的很德国”变成实际的产品，用前沿的设计影响着消费者的审美情趣。

同时，百强每年至少投入500万元用于专门的技术研发，在行业内能够这样做的人、有实力这样做的人可以说微乎其微，这就让百强在产品创新上一直处于前沿地位，引领着行业发展的潮流。